縱向自主創(chuàng)新橫著擴展,打造出我國理想廚房“理想新廚房”落地式

2020年，森歌廣告宣傳片《新蒸烤時期篇》所展現(xiàn)的新一代廚房核心理念——愛油爆更愛蒸烤，廣泛散播，備受關(guān)注。2021年，森歌廚房核心理念升級版，再度引起社會各界關(guān)心與強烈反響。

2021年2月，在森歌2021新品發(fā)布直播發(fā)布會上，森歌初次明確提出“森歌新集成化，理想新廚房”發(fā)展戰(zhàn)略，并公布“1個理想廚房，2臺森歌恰好”的商品核心理念。此定義一經(jīng)明確提出，集成化廚房電器套系化便變成銷售市場網(wǎng)絡(luò)熱點。

而在自此的森歌運營中，理想新廚房被不斷談及，并圍繞到森歌知名品牌的每一場主題活動中。闊別近一年，森歌的「理想」開展的怎么樣了？通過近一年的匯總，大家或可窺視出在其中眉目。

縱向自主創(chuàng)新橫著擴展，打造出我國理想廚房

“理想新廚房”落地式的第一點就是商品。在這里層面，手握著上百項發(fā)明專利，產(chǎn)品研發(fā)整體實力領(lǐng)先領(lǐng)域的森歌，在商品縱向自主創(chuàng)新與關(guān)系商品橫著擴展兩大層面持續(xù)提升，不斷探尋理想新廚房的界限。

最先，在主營業(yè)務(wù)類目集成灶創(chuàng)新產(chǎn)品層面，相比于以往業(yè)界核心宣傳策劃的大吸附力、大火力點的根基上，森歌理想新廚房則把握住時下流行交易人群新時代特征下到質(zhì)量化、智能化系統(tǒng)、一體化等層面的優(yōu)化要求，在作用上開展了多方位的深層自主創(chuàng)新更新。

例如，做為蒸烤類集成灶的先驅(qū)者，森歌產(chǎn)生進一步提升蒸烤一體集成灶類目更新與創(chuàng)新產(chǎn)品的i8智能化蒸烤集成灶、i5ZK蒸烤一體集成灶等。尤其是i5ZK在智能化系統(tǒng)層面的運用稱得上領(lǐng)域又一榜樣大作，不但配備森歌獨創(chuàng)性產(chǎn)品研發(fā)的i-SENG智能化烹制系統(tǒng)軟件，內(nèi)嵌40道蒸烤菜譜，完成智能化一鍵烹制，還運用全新升級觸感技術(shù)性，花式零觸摸實際操作，產(chǎn)生全新升級智能化感受。

此外，森歌震撼節(jié)奏快時代特征下大家針對高效率烹制的要求，自主創(chuàng)新發(fā)布可完成蒸烤同歩的蒸烤單獨集成灶，并短時間破舊立新，產(chǎn)生i5ZK-G、T3ZK-G等產(chǎn)品系列，迅速創(chuàng)建起蒸烤單獨集成灶產(chǎn)品矩陣，進一步推進森歌商品綠色生態(tài)環(huán)城河。

次之，來源于對銷售市場一線顧客渴望一站式、一體化理想廚房解決方法的洞悉，及其集成灶公司市場競爭激烈發(fā)展趨勢下亟需探究新增長曲線的展望合理布局，森歌矗立于領(lǐng)域勇立潮頭，首先打開從廚房電器品類到包含大量類目的融合廚房電器套系化發(fā)展戰(zhàn)略，并順著此發(fā)展戰(zhàn)略途徑重磅消息發(fā)布i8智能化蒸烤集成灶和u8殺菌集成化水槽洗碗機的套系化組成計劃方案。

除此之外，森歌還不斷地擴寬類目界線，朝著不銹鋼廚柜、總體廚房加快合理布局。猶記得一年前，領(lǐng)域第一家森歌不銹鋼板總體廚房開張時，其欲意為顧客打造出理想廚房的核心理念落地式變成實際展現(xiàn)在群眾眼前，光芒漸露便轟動一時。

縱向深層自主創(chuàng)新，穿越重生一個又一個技術(shù)性藏北無人區(qū)；橫著多類目擴展，開啟一個又一個提高吊頂天花板。可以說，在一橫一縱2個層面的推動下，森歌正以牢靠的腳步邁進“理想”。

深層立體營銷，將理想廚房IP嵌入內(nèi)心

隨著媒體的迅速更替，品牌推廣的生產(chǎn)制造體制與散播規(guī)律早已出現(xiàn)根本變化。以往的一招鮮，簡單直接的很多推廣硬性廣告，不但不可以觸動新一代顧客的心里，乃至?xí)斐煞醋饔昧Α?/p>

森歌自知，在新的營銷推廣自然環(huán)境下，只有深耕細作于內(nèi)容，以當(dāng)代顧客喜聞樂見的傳播效果與其說溝通交流，才可以讓顧客與“理想新廚房”、森歌知名品牌強關(guān)系，產(chǎn)生客戶與知名品牌IP中間的牽絆。

匯總2021年森歌落地式理想新廚房的銷售姿勢，森歌集成灶&原創(chuàng)設(shè)計體育文化IP《冠軍的新家》的強悍曝出尤其引人注意。在深受全世界注目的日本東京奧運會開幕期內(nèi)，做為唯一的廚房電器合作方，隨著《冠軍的新家》開播，森歌借稀有頂尖體育比賽網(wǎng)絡(luò)熱點現(xiàn)身，一瞬間吸引住眾多新聞媒體與各界人士群眾的關(guān)心。

森歌根據(jù)全國冠軍、《冠軍的新家》房主張繼科的要求，用i8智能化蒸烤集成灶與u8殺菌集成化水槽洗碗機為其量身定制制定的理想的新房子，這一措施一方面根據(jù)與全國冠軍的關(guān)系，完成森歌知名品牌耳濡目染的嵌入與高韌性曝出；另一方面，真正的廚房情景更新改造，形象化地將“1個理想廚房，2臺森歌恰好”核心理念嵌入觀眾們腦海中。此外，有著干萬粉絲們的張繼科一邊親自實際操作森歌商品，一邊發(fā)自肺腑道出應(yīng)用體會，這一個人行為無形之中創(chuàng)建了森歌家用電器的預(yù)埋件式種樹。

而以后的一場“森歌理想廚房 24h煥新方案”則為早期全國冠軍的預(yù)埋件種樹，畫上從種樹到售賣的營銷推廣閉環(huán)控制。應(yīng)對舊廚更新改造的急切困擾，擔(dān)負領(lǐng)域頭頂部知名品牌的責(zé)任擔(dān)當(dāng)，森歌以“1臺理想廚房，2臺森歌恰好”的解決方法，以張繼科總冠軍的家為樣本，簽訂張繼科為森歌24h煥新體驗官，與此同時配置三大戰(zhàn)略落地式措施：給予重點“煥新補助”，推動年久廚房電器新舊置換；在全國各地3000好幾家營業(yè)網(wǎng)點，全面推行“24h煥新方案”，并給予一站式服務(wù)；融合家居家具服務(wù)平臺、室內(nèi)裝修方式資源，一同促進廚房煥新，重新構(gòu)建中國式家庭理想廚房想像。

自然，應(yīng)對當(dāng)今顧客閱讀習(xí)慣的多樣化、泛娛樂化，除開更具有深層與穿透性的營銷推廣內(nèi)容自主創(chuàng)新以外，創(chuàng)建全互聯(lián)網(wǎng)的營銷推廣引流矩陣，搭建完善的總流量生態(tài)圈才可以將知名品牌IP利潤最大化嵌入大家思維。在這里層面，森歌根據(jù)線下推廣高鐵動車 快速 戶外廣告牌等傳統(tǒng)式方式，網(wǎng)上知乎問答、小紅書app、值得購及其兩微一抖（微博號、手機微信和抖音短視頻）等新媒體平臺，以網(wǎng)上 線下推廣、互聯(lián)網(wǎng)媒體 新媒體的緊密結(jié)合，私域流量與公域流量協(xié)作發(fā)力，一同推動“理想新廚房”核心理念深得人心。

總結(jié)：一手抓商品的橫著與縱向深層自主創(chuàng)新，一手抓新零售總流量生態(tài)圈的搭建。2021年，森歌的“理想”已經(jīng)深入開展、全面啟動，且亮點紛呈。對于將來將做到哪種相對高度，讓銷售市場得出答案！